茶文化:从品牌文化落地为消费文化
2014-10-16 10:33

    因为茶和酒都具有文化属性,所以不少茶叶品牌或零售商多以文化为外衣包装茶叶产品增值。以文化实现品牌增值本不为过,但将文化讲得神乎其神、玄而又玄就有点过了。这样做前期可能会吸引好奇的消费者,但他们对产品熟悉之后,会产生疑问,很难产生品牌忠诚度。 这种文化是不能长久的,是茶商一厢情愿的茶文化,是生产者导向的茶文化。

    我们认为,茶文化更多的应该是一种健康的生活方式,是一种养生文化,是一种绿色文化。就像我们未来将要建立的一个自营专卖店叫“新派茶生活”的生活涫,有别于现在的茶馆和茶叶店,它倡导的是一种新的生活方式。再比如我们现在正发展的茶园生态旅游,还有未来我们茶工业公司将要生产:的与茶相关的如茶能、茶枕等产品,都是为了塑造“健康生活方式”这一消费文化。

    最重要的是,我们想在未来探索出一条真正传播茶文化的道路——追求健康,追求环保,让生活慢下来,追求一种精致生活。这种精致生活体现在两个层面:一是物质层面的变化,主要表现追求茶叶的品质,如原生态、口味等;二是精神层面,就是让生活慢下来,从工作和生活的压力中释放出来,在一种非常好的环境当中去感受茶的美好,去仔细品味茶内在的东西,而不是虚拟地脱离茶文化。这就是我们对茶文化的理解。

   对此,龙8娱乐茶叶提倡更应该关注现在年轻人喜欢怎样喝茶,老百姓喝的什么茶,也就是要做大家喝起来方便、能够喝得起的放心茶。要达成这一目标,我们的一些营销模式需要跨界,需要转型和升级。我们要把茶文化演变成一种生活方式,让消费者在生活中感受茶文化,在茶文化中体验生活。

    将关注点从打造品牌文化落地为营造消费文化,才能变营销推力为消费拉力,整个茶产业才能做大。蛋糕做大之后,各个茶企业才有心思在提高产品品质、营造消费体验等层面下功夫,消费者才能真正享受到实实在在的增值价值,茶产业才有可能持续得发展壮大。